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2010年8月份台湾汽车市场销售报告


2010年8月份台湾汽车市场销售报告

延续8月11日U-CAR所整理的8月10日销售数据整理报导,8月10日进入传统农曆鬼月的效应,成为左右8月份新车销售走势的分水岭。民俗月前竞赛结算的最终冲刺热潮,进入鬼月后,转受到传统民俗交车意愿低潮,生产线与经销据点进行的年中休息调节,以及部份经销体系消化领牌车等因素影响,让8月份出现前热后冷的销售气氛,前10日累积挂牌数13,971辆,11日至31日挂牌量仅累积达10,213辆,尚不及同月前10天挂牌数,全月结算后,8月份总挂牌数就以24,184辆作收。

1.总市场篇 (国产+进口)2010 年 8 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus7,92862.8%78.3%32.8%2中华三菱Mitsubishi3,10458.6%94.3%12.8%3裕隆日产Nissan、Infiniti2,61364.3%107.2%10.8%4台湾本田Honda1,70663.3%95.7%7.1%5福特六和Ford1,23564.7%84.7%5.1%6纳智捷Luxgen1,22578.8%2848.8%5.1%总市场24,18467.6103.8
  • 儘管进入民俗月前,出现销售竞赛的最一波冲刺挂牌,然而,佔全月多达2/3天数的民俗月,仍让8月份总市场规模,仅达7月份新车销售规模的67.6%。若依前几大车厂来看,8月份销售量多维持在7月份的63-65%之间。
  • 8月10日累积已挂牌7,195辆的Toyota + Lexus,至月底仅仅多挂出733辆,显示农曆7月已成为经销据点竞赛冲刺后调节休息的时期。综观Toyota年中这波销售竞赛,善用延长保固利多与小改款 Corolla Altis的新车效应,顺利在民俗月前激发充沛买气,即使是民俗月期间未及破千的挂牌数,仍让全月保有32.8%的市佔率。
  • 市场第2名的Mitsubishi,同样出现竞赛后的低档,7月份销售竞赛冲高对照8月份的疲软,让Mitsubishi上月比仅有58.6%,市佔率则来到12.8%的低水位,显示竞赛买气出尽与相当规模的领牌车数,让经销体系于8月份处于重整格局。
  • 相反地,Luxgen成为8月份最活络的车厂,延续新车蜜月期的Luxgen7 SUV,仍处于消化订单的缺车状态,让等后交车的买家,提高民俗月挂牌的意愿,顺势让Luxgen7 SUV逆势挂出925辆的漂亮成绩,再加上Luxgen7 MPV后,全品牌单月1,225辆挂牌数,不仅取得78.8%的前一月比,更突破Mazda防线,首度挤进车厂排行榜第6名,甚至与第5名的Ford,挂牌数差距仅仅只有10辆,成为表现最亮眼的车厂。2.国产轿车篇2010年8月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Altis
    1.8/2.01,6701.81,59395.4%2.0774.6%2Toyota Camry
    2.0/2.4/3.51,3502.031523.3%2.499974.0%3.5362.7%3Nissan Tiida
    1.6/1.81,2151.619516%1.81189.7%1.8五门79465.3%4Toyota Yaris
    1.51,090 5Toyota Vios
    1.5933 6Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.57531.621328.3%2.013017.3%1.6五门12917.1%2.0五门25834.3%2.5五门233.1%7Nissan Livina
    1.6665 8Mitsubishi ColtPlus
    1.6524 9Honda Fit
    1.5523 10Mitsubishi Lancer 1.8/2.04591.842392.2%2.0367.8%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Focus
    1.8/2.03481.89427.0%2.01749.0%1.8五门10028.7%2.0五门13739.4%Honda Civic
    1.8/2.03801.836997.1%2.0112.9%Hyundai i30 1.6 106 Nissan Bluebird Sylphy 2.0108 Nissan Teana
    2.0/2.5/3.53722.024064.5%2.511731.5%3.5151.5%Tobe M'car
    1.3105 
  • 7月份未及消化的小改款Toyota Corolla Altis订单,让Corolla Altis在8月10日迅速累积1,349辆挂牌台数,成为爆发力最强的销售车系。儘管在民俗月期间国瑞产线进行年中休息,多少影响Corolla Altis新车供应量,加上民俗月较低的挂牌意愿,让Altis最终仅以全月挂牌数1,670辆作收,但仍稳稳位居总市场的销售冠军。
  • 由于小改款Corolla Altis在竞赛期间的缺车现象,让挂牌竞争在民俗月前进入白热化的经销体系,苦无冲刺Corolla Altis挂牌的机会,因此,经销体系选择将促销资源转向其他车系,贩售价格与业绩点数较高的Toyota Camry与Toyota Wish车系,成为业务端下放更多折让筹码冲量的重点车系,也成功吸引消费者把握机会以较佳条件购入,众多利多条件汇集下,Camry全车系顺利以1,350辆挂牌数,自表现持续畅旺的Nissan Tiida手中,重新夺回国产乘用车第2名,被超越的Tiida则以1,215辆挂牌数位居排行榜第3名。
  • 儘管表现不若同门兄长Camry与Corolla Altis车系来得强势,处于品牌入门的Toyota Yaris与Toyota Vios两车系,则同在竞赛促销与领牌车的策略操作下,分别缴出1,090辆与933辆的挂牌水準。
  • 7月拥有破千辆佳绩的Mazda Mazda3车系,8月份表现同样抢眼,全月753辆的挂牌数不仅超越Nissan Livina跃居第6名,1至10日缴出285辆挂牌数,以及11-31日累积468辆的挂牌数,也显示受到消费者支持的Mazda3,仍保有稳定的挂牌节奏,较不易受到民俗月份的显着影响。
  • 小改款Toyota Corolla Altis与大改款Mazda Mazda3,分别高举节能家庭房车与运动化产品的大旗,两面夹击之下,让Mitsubishi Lancer Fortis车系在年中销售竞赛颇为吃力,在6、7月份连续缴出超过800辆的挂牌数后,8月份后继无力以459辆作收,排行榜也较7月份滑落1名,成为排行榜第10名,至于小型掀背车Colt Plus,则与Honda Fit出现惊险的肉搏战,最终挂牌数524辆的Colt Plus以1辆险胜Fit。
  • 受到方向机柱召回事件冲击的Tobe M'car,8月份挂牌数依旧未见起色,全月份105辆的挂牌数,仍离300辆月贩目标规模有相当差距,接下来,逐渐脱离民俗月的9月份,将是重新审视Tobe M'car贩售能力的关键,也将考验Tobe团队对危机处理与站稳阵脚的能力。3.国产休旅/商用篇2010 年8 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Wish
    2.01,032 2

    Luxgen Luxgen7 SUV
    2.2

    925 3Honda CR-V
    2.0/2.47052.0322 45.7%2.4383 54.3%4Mitsubishi Veryca5225

    Ford Escape
    2.3

    430 6

    Mitsubishi Delica

    4077Mitsubishi Canter3948Hyundai ix35
    2.0 3939Mitsubishi Outlander
    2.437110Luxgen Luxgen7 MPV
    2.2300其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Ford i-Max 2.0141Ford Econovan142 Hyundai Santa Fe
    2.2/2.7117 Nissan Grand Livina
    1.8186 Mitsubishi Savrin 2.4118 Mitsubishi Zinger 2.4248 Mazda Mazda5
    2.0261  Toyota Innova 2.7274  
  • 担纲Toyota国产休旅销售堡垒的Wish车系,儘管在竞争日益激烈的国产休旅级距,难以重现上一代Wish强势称霸局面,但受惠于产品口碑与新世代车型等利基,加上销售竞赛的加码优惠,Wish仍在8月份取得国产休旅/商用车排行榜的冠军席次。
  • 持续的广宣曝光打造产品的豪华尊贵形象,加上诉求高科技与大型SUV的气派车格,让Luxgen Luxgen7 SUV迅速累积订单,并创造一波波亮丽的销售成绩,尤其在8月份无视民俗月交车意愿降低的效应,Luxgen7 SUV逆势缴出925辆的挂牌数,首度进佔排行榜第2名,不仅写下Luxgen7 SUV最佳纪录,对Luxgen能上攻品牌排行榜第6名更是头号功臣。
  • Luxgen7 SUV在8月份所展示的强势破坏力,可说是让国产SUV重新洗牌,长期冠军的Honda CR-V虽拥有不错的705辆挂牌数,仍无奈屈居Luxgen7 SUV之下,成为排行榜第3名,至于排行榜内的国产SUV产品,依序还有挂牌430辆的长青车系Ford Escape,挂牌393辆的韩系新挑战者Hyundai ix35,以及371辆的日系Mitsubishi Outlander等,新兵老手同台较劲,让国产运动休旅另闢春秋新篇章。其中新上市的Hyundai ix35,以新世代欧系设计的特色,在消费市场受到青睐,继7月份挤下车坛长青树Ford Escape后,本月再次将2009年话题日系SUV Mitsubishi Outlander挤开,展现出Hyundai SUV产品前所未有的气势,后续发展值得关注。
  • 虽然Outlander休旅车系难以施展强势销售力道,中华汽车旗下的商用车军团仍是战力旺盛,由中华Veryca以排行榜第4名的522辆领军,Mitsubishi Delica与Mitsubishi Canter分别以407辆与394辆,成为排行榜第6名与第7名,至于Mitsubishi Zinger商旅车系也有248辆的销售成绩,显示中华在商用车仍保有难以超越的领先地位。
  • 受到ix35火热销售的排挤效应影响,让Hyunda旗下的Santa Fe与Tucson两休旅车系,销售量均出现明显的萎缩,Santa Fe在8月份仅挂牌117辆,Tucson更仅有49辆,如何在产品世代、配备与售价具竞争力的ix35之外,让Santa Fe与Tucson有效进行产品定位切割,以发挥分进合击的最大综效战力,将是南阳销售部门须思考的战略重点。4.总市场篇 (进口)2010 年 8 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比 市占率1 Toyota1,21179.3%65.6%21.3%2 Mercedes-Benz79792.4%193.4%14.0%3 Volkswagen77198.6%187.1%13.5%4BMW70692.0%182.0%12.4%5Lexus36838.0%61.0%6.5%6Suzuki208107.2%104.5%3.7%总市场5,69177.5%114.2% 
  • 和泰汽车在国产车与进口车同步推行的销售竞赛,同样结算到民俗月前最后一天,因此,Toyota与Lexus两品牌在8月份前10天挂牌佔全月销售成绩,分别呈现出89.6%与79%的高比例,显示和泰汽车经销通路动员的销售能量,仍是以民俗月前为爆发重点。全月结算后,Toyota以1,211辆挂牌数,保持进口车厂排行榜冠军,不过,Lexus受到竞争对手Mercedes-Benz与BMW积极促销反击,加上7月份冲高近千辆的挂牌数,呈现后继销售无力的状况,表现较7月份大幅退步,全月368辆挂牌数仅及7月份的38%,让Lexus在销售排行榜退至第5名。
  • 在全月挂牌节奏较不受民俗月影响的Mercedes-Benz与BMW品牌,前10天挂牌量约略为全月份的4成,让Mercedes-Benz与BMW得以拉长战线,加上两品牌捉对厮杀,到最终一刻才拍板定案的8月份优惠促销方案,端出广泛的购车优惠方案,让两大阵营因手笔加码的促销竞争,激荡出热络的销售数据,成绩结算后Mercedes-Benz最终以797辆拿下第2名,BMW则以706辆居于第4名。
  • 前10天仅佔全月销售比例25.2%的Volkswagen,由挂牌时间点分配比例与771辆挂牌数,嗅闻不到民俗月的对销售与挂牌的影响。除品牌主力的Golf车系维持销售竞争力外,8月份重点促销的Volkswagen Passat、Polo、Tiguan与Touran等车系,也反应出不错的销售量,让Volkwagen得以771辆位居排行榜第3名。5. 进口车篇2010 年 8 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class2081Lexus RX2052Mercedes-Benz S-Class1832BMW X51343Mercedes-Benz E-Class1693Mercedes-Benz M-Class1214BMW 7-Series964BMW X1535BMW 5-Series735Volvo XC6049   其 他 轿 车其 他 休 旅 车BMW 3-Series60Audi Q526BMW 1-Series32BMW X647Lexus ES49Infiniti FX38Lexus IS52Mercedes-Benz GLK30LexusLS33Mercedes-Benz R-Class35Mini Cooper/Cooper S56Porsche Cayenne16        
    2010 年 8 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf3341 Toyota RAV48582Ford Fiesta1042 Toyota Previa2173Toyota Prius993 Volkswagen Tiguan914Mazda Mazda2934 Volkswagen Touran765Volkswagen Passat825 Nissan Rogue50   
    其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Hyundai i1051Daihatsu Terious16Mazda Mazda641Mazda CX-726Suzuki Alto33Mazda CX-917Suzuki SX474Suzuki Grand Vitara JP14Volkswagen Polo34Toyota Sienna30    
  • 以「即刻宾士」作为多元促销方案口号的Mercedes-Benz,结合旧换新购车优惠与多元代款租赁方案,搭配实施密集的广宣露出,让Mercedes-Benz成功吸引潜在客层入主,包括旗下C-Class、S-Class与E-Class三大主力轿车系,一举囊括进口豪华轿车前3名,即使是进口豪华休旅车,Mercedes-Benz M-Class也出现睽违许久,跨越百辆门槛的121辆销售成绩。
  • 虽然BMW 5系列与7系列,8月份仍不敌Mercedes-Benz在进口豪华轿车的包围,但在进口休旅车领域,BMW仍凭藉甫推小改款的X5车系,以134辆拿下排行榜亚军,家族小弟X1也以53辆替BMW在榜内守住重要席次,也适时填补新旧X3世代交替的战力空缺。
  • 除Mercedes-Benz与BMW分别以GLK与X1/X3在小型SUV佔有一之地外,其他进口豪华车品牌也积极展现企图,包括缴出49辆的Volvo XC60与26辆的Audi Q5,都看到具有一席之地的实力。
  • Toyota Prius已逐步走过上半年召回事件的冲击,搭配销售竞赛的促销优惠,让Prius在8月份前10天的挂牌数,就回复许久未见的99辆可观挂牌规模,最后,全月份也就以99辆收尾。
  • Toyota Sienna经多家水货车商积极导入后,在台湾已有一定规模的贩售客层与成长幅度,8月份挂出的30辆,已成为不容忽视的进口休旅榜外成员。结论
  • 少了2009年下半年因货物税补贴政策而出现逐步热卖的有利环境,2010年在进入9月份后,在计算基期成绩斐然下,将再难出现上半年度高成长率的现象。这与前一年同期逐步缩减的领先差,已透露相关的讯息。而上半年饱受召回事件影响的Toyota + Lexus,截至8月底止,仅较2009年同期累销售取得0.1%的成长,更是其中的代表。基于成长对于企业经营的重要性,Toyota + Lexus如何在9月至12月份有效因应,让全年交出成长的成绩,将后续月份的观察重点。
  • 而以宏观角度来看,整体气氛是乐观正面的,上半年各车厂销售表现普遍高于预期,国内景气的逐步好转,带来回升的新车买气,让今年初以来的销售量呈现稳健成长,一扫车厂对货物税结束后新车销售应会量缩的疑虑,也让和泰、中华、裕隆、裕隆日产与三阳等车厂,在上半年取得可观的税前盈余。
  • 再加上2010年累积前个8月份挂牌数为207,047辆,仍保有较2009年同期达20.3%的领先幅度,因此,在上半年因市场买气加温,促使营运状况好转的各车厂,若能持续扩大产品与行销的投资,创造对消费者具吸引力购车条件,将有机会让全年度累积销售规模超越去年,甚至重回30万辆的年销水準。2010 年 8 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus67,413100.1%32.6%2中华三菱Mitsubishi30,836113.2%14.9%36,5773裕隆日产Nissan、Infiniti24,806124.0%12.0%42,6074台湾本田Honda17,189116.7%8.3%50,2245

    福特六和

    Ford11,648122.2%5.6%55,7656台湾马自达Mazda10,091143.6%4.9%57,322总市场207,047120.3%
    2010 年 8 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota9,63290.0%20.3% 2Mercedes-Benz6,005177.2%12.7%3,6273Volkswagen5,734164.3%12.1%3,8984BMW5,184152.7%10.9%4,4485Lexus4,589121.7%9.7%5,0436Suzuki1,83196.9%3.9%7,801总市场47,458129.6%



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