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2010年6月份台湾汽车市场销售报告


2010年6月份台湾汽车市场销售报告

进入传统夏季销售竞赛月中期的6月份,各家车厂莫不把握民俗月前的冲刺机会,透过密集的广宣与促销优惠,冀望在年中销售大越拉抬销售规模。相对的,原本观望的新车买家,也更有意愿进入销售据点,争取较佳成交条件与购车时机,再加上报税季结束、经济基本面的消费意愿提升等整体环境因素,让新车销售市场呈现正面的热络气氛。

今年6月份天数分配仍属完整,国定假日除了6月16日端午节一天外,全月有21天挂牌工作天数与8天假日。全月结算挂牌数后,总计达28,622辆挂牌数,销售规模较5月份增加13%,也与2009年同期相比成长9.5%,不仅如此,各大车厂呈现多头扬升的热络局面,前6大车厂月销售量均较5月份成长,尤其Honda、Ford与Mazda均有2成以上的进步。

今年前6月份总市场累积销售规模达147,091辆,相对于2009年销售成绩,年度销售成长的幅度已经渐渐减少。这是由于去年的货物税补助效应,在年度中期已逐渐增温,让2010年累积销售成绩的差距不再持续扩大。

数据具体反应了这样的现象。前6月累积销售成绩的差距,已经由5月份同期累积销售增加26.1%的最大差距,缩小至6月份同期累积销售的22.5%,后续下半年的增加优势是否会逐步消融,将2010是年度总销售能否超越2009年的关键点。

1. 总市场篇 (国产+进口)2010 年 6 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus8,494109.2%80.2%29.7%2中华三菱Mitsubishi4,621119.3%106.7%16.1%3裕隆日产Nissan、Infiniti3,395110.9%118.0%11.9%4台湾本田Honda2,778125.7%123.1%9.7%5福特六和Ford1,724123.6%127.1%6.0%6台湾马自达Mazda1,366123.7%154.7%4.8%总市场28,622113.0%109.0% 
  • 如同以往,在销售竞赛的刺激下,6月份销售主力仍然是Toyota与Mitsubishi两大车厂。不过,今年最大的不同在于Toyota市占率的衰退,2010年6月份Toyota与Mitsubishi分别取得29.7%与16.1%的市占率,相较2009年6月份两车厂的40.9%与16.6%市占率,可以发现龙头车厂Toyota市占下滑多达11.2%,因而造就其他车厂雨露均霑的效应。Mitsubishi虽出现0.5%的衰退,但排行榜紧接的Nissan、Honda、Ford与Mazda四大厂,则依序各有0.9%、1.1%、0.8%与1.4%幅度不一的成长。
  • 儘管6月份销售量的前一年比仍以9.5%维持成长格局,但却也是2010年以来首度单月销售成绩的年度增加率低于10%的「低成长」月份。这样的结果,主要导因于2009年计算基期销售氛围的改变。2009年影响车市销售巨大的货物税补助政策,各车厂由于保守因应而造成供给不足的状况,让2009年上半年的销售数字一直无法提升,让2010年以来持续稳定的买气,相对有较高的成长率。而2009年下半年在各车厂逐步提高供应量之后,销售基期的数据大幅提升,下半年的各月销售成绩,将再难出现上半年高年度成绩的数据,亦让全年度销售量能否顺利超越2009年的294,423辆,难以预料。2. 国产轿车篇2010年6 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Altis
    1.8/2.02,579 1.82,57199.7%2.080.3%2Nissan Tiida
    1.6/1.81,505 1632221.4%1.816811.2%1.8五门1,01567.4%3Toyota Camry
    2.0/2.4/3.51,110 2.038334.5%2.465759.2%3.5706.3%4Toyota Yaris
    1.51,034  5Mitsubishi Colt Plus
    1.6925  6Honda Fit
    1.5888  7Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5882 1.619321.9%2.018621.1%1.6五门19021.5%2.0五门28932.8%2.5五门242.7%8Nissan Livina
    1.6858  9Toyota Vios
    1.5854  10Mitsubishi Lancer 1.8/2.0819 1.875391.9%2.0668.1%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Chery Apola
    2.0142.0321.4%2.0五门11 78.6%Chery Fresh
    1.337 Ford Focus
    1.8/2.05851.825142.9%2.0579.7%1.8五门315.3%2.0五门24642.1%Honda Civic
    1.8/2.06661.863995.9%2.0274.1%Nissan Teana
    2.0/2.5/3.54372.027362.5%2.515134.6%3.5133.0%Tobe M'car
    1.3291 
  • Toyota Corolla Altis车系即将于7月初推出小改款的新产品,现行车款便成为各经销据点出清的重点,加上竞赛期间经销据点彼此之间的竞逐关係,促使Corolla Altis在6月份释出可观的折让空间,搭配Toyota原已推出的40万36期零利率专案、延长保固与免费定期保养礼券等优惠,再追加领牌送卫星导航机的利多,让Corolla Altis车系再次吸纳超高买气,以2,579辆的挂牌数稳居新车销售冠军。
  • 6月份的Nissan Tiida再度展现高人气,以1.8五门车型为主力带头冲刺下,全车系顺利以1,505辆挂出亮丽的销售台数,风光蝉联排行榜第2名。Tiida车系展现的强势战力,显示裕隆日产因应Toyota所推出的6615延长保固方案,加上分期零利率与主打1.8 Z版特仕车的促销方案,成功获得消费者的支持。
  • 整体销售的多头上扬,不仅反映在各品牌的成长态势,当然也包括榜内各车系的挂牌成绩。排行榜前10名车款中,总共有4款车挤进月贩千辆门槛,即使排行榜内最后一名的Mitsubishi Lancer车系,全月挂牌数也达到819辆,写下今年为止最高的单月排行榜门槛。
  • 以Chery品牌导入国产的胜荣汽车,旗下Apola与Fresh两车系已出现挂牌车,不过,目前仍属经销据点的试乘车,仍无法看出实际的新车买气。胜荣表示6月份的重心放在全国经销据点的到位,首批顾客交车将在7月陆续进行,届时将可在7月份看到胜荣汽车的初步销售成绩。
  • 裕隆酷比汽车推出的首款作品Tobe M'car,6月份总挂牌数达291辆,符合裕隆酷比规划的每月3百辆交车量,至于未消化订单目前仍有千辆左右。2009年底提前接单,加上持续广宣曝光的M'car,仍否拉长新车蜜月期的稳定交车量,将是下半年车市关注的重点之一。
  • 规划于7月中推出小改款的Ford Focus车系,运用经销通路在6月份积极进行出清动作,全月份顺利缴出585辆的贩售台数,顺利为即将登场的小改款作好上市準备。3. 国产休旅/商用篇2010 年 6 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Wish
    2.01,025  2Honda CR-V
    2.0/2.41,019 2.0592 58.1%2.4427 41.9%3Mitsubishi Veryca736  4Mitsubishi Outlander
    2.4591 5Mitsubishi Canter551  6Mitsubishi Delica456 7Ford Escape
    2.3445 8Luxgen Luxgen7 MPV
    2.2435 9Mitsubishi Zinger
    2.4394 10Mazda Mazda5
    2.0297 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Hyundai Tucson 56 Nissan Grand Livina
    1.8228 Ford Econovan255  Hyundai ix35
    2.0 200  Hyundai Santa Fe
    2.2/2.7152 2.283 54.6%2.769 45.4%Luxgen Luxgen7 SUV
    2.216  
  • 国产休旅车冠军的竞逐在6月份格外激烈,最终以6辆微幅之差,Toyota Wish以1,025辆再次压制小改款Honda CR-V的1,019辆,拿下冠军宝座。Toyota Wish以新世代车行之姿,在产品新颖享有较佳的优势,加上Toyota全品牌祭出的延长保固与免费保养券,以及配备丰富的顶级车型更形放大的折让诱因,让Wish车系在竞赛月成为冲高交车量的主力。
  • 处于竞赛月的中华汽车,国产休旅与商用车的整体战力再次走强,不仅品牌5车系全数进佔排行榜内,依序挂牌736辆的Veryca、591辆的Outlander、551辆的Canter与456辆的Delica,更构筑成第3至6名的防线。
  • Ford国产长青SUV-Escape今年表现持续畅旺,6月份挂牌数达到445辆,成为Ford在国产休旅与商用车榜内的猛将。相形之下,2009年交单火热的Ford Econovan载卡多,在2010年不再享有货物税补助优势,以及厢型车款停产的因素,导致Econovan无法在6月奥援强势的挂牌火力,最终以平稳的255辆挂牌数位居榜外。
  • Luxgen品牌方面,全月挂牌数达435辆的Luxgen7 MPV,销售表现依然保持平稳,原厂预估再1个月就可将未交车订单完全消化。Luxgen7 SUV原先预估的大量交车潮,并没有在6月份出现,仍仅挂出16辆的经销商试乘车与公务车,Luxgen7 SUV能否在迈入新车交车期后,联手与Luxgen7 MPV进佔排行榜内,将是Luxgen品牌的另一项关键考验。
  • 全新上市的Hyundai ix35,首月挂牌数达200辆,其中包括经销商试乘车与少量的抢先交车,厂方透露的订单数已达到800张,在三阳ix35产线的月产能有1千辆实力下,ix35车系在7月份的挂牌数据将值得关注。而在ix35新兵报到后,Hyundai在过渡期间,将同时拥有Tucson、ix35与Santa Fe三款SUV产品,数量为当今国产品牌之最。广  告4. 总市场篇 (进口)
  • 虽然Toyota仍保有领先优势,但是相较以往,Toyota与Lexus两品牌在进口车的表现,近期仍有趋于沉静的迹象。挂牌数趋于平稳的Toyota RAV4车系,加上Toyota Previa与Prius销售表现平平,让挂牌数1,076辆的Toyota,在6月份对其他豪华进口车的品牌,难以展现对其他进口品牌的绝对压制优势。豪华定位的Lexus品牌,仅剩称霸豪华休旅车的RX车系独撑大局,其余轿车系表现并不理想,拖累Lexus品牌排行表现,仅取得进口月销售排行榜第5名。
  • 相较于趋于沉寂的Lexus,德国进口品牌表现相当抢眼,Mercedes-Benz成功在E-Class、C-Class与S-Class主力轿车系热销助益下,让全品牌得以904辆挂牌数取得第2名佳绩,相较于2009年更缴出88.7%的成长幅度,展现出品牌过人的销售实力。另外,Volkswagen与BMW两家德国进口品牌,也各缴出852辆与826辆的挂牌数,成为排行榜第3与4名。2010 年 6 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1 Toyota1,07690.4%105.4%16.4%2 Mercedes-Benz904101.5%188.7%13.8%3 Volkswagen852118.0%124.2%13.0%4BMW826100.7%170.3%12.6%5Lexus609107.80%93.1%9.3%6Suzuki24491.70%122.0%3.7%总市场6,546105.2%117.3% 进口车篇
  • 豪华中大型轿车的第二度交锋,Mercedes-Benz E-Class再度以379辆击退BMW 5系列的231辆。E-Class逐步完整的车型与传动编成,构成全车系得以更迎合客层需求的产品。儘管持续走贬的欧元,让消费者对新车报以观望降价的期待,多少影响新车的贩售节奏,不过,虽未能追击E-Class,新一代BMW 5系列仍以231辆取得进口豪华轿车第2名。
  • 销售动作频频的Mini,以更多客製化配件与压低售价门槛的规划,让Mini积极操作的Mini Cooper Mini Me Edition吸引买家的注意,再加上诉求性能的限量JCW特仕车,联手打造Mini全品牌达到68辆的佳绩。
  • 接单状况热络的Porsche新一代Cayenne车系,实际的挂牌总数倍受各界关注,不过,6月份的13辆仍属于旧有车款的出清,7月5日之后总代理才能开始挂牌全新车款,消化等待许久的未交车订单。
  • 在新车供应辆回稳的情况下,Volkswagen各车系的挂牌量普遍比5月份增加,主力车系的Golf再次以343辆挂牌数取得排行榜冠军,先前较为缺车的Volkswagen Touran与Tiguan两车系,也顺利在6月份挂出143辆与108辆。2010 年 6 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz E-Class3791Lexus RX3232BMW 5-Series2312BMW X5863Mercedes-Benz C-Class1933BMW X3634Mercedes-Benz S-Class1564Mercedes-Benz M-Class575BMW 7-Series1175Volvo XC6056   其 他 轿 车其 他 休 旅 车Audi A342Audi Q555BMW 1-Series48BMW X626BMW 3-Series87Infiniti FX36Lexus ES106Mercedes-Benz GLK29Lexus IS94Mercedes-Benz R-Class32Mini68Porsche Cayenne13    
    2010 年 6 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销
    量1Volkswagen Golf3431 Toyota RAV48402Ford Fiesta1482 Toyota Previa1493Mazda Mazda2973 Volkswagen Touran1434Suzuki SX4954 Nissan Rogue1285Volkswagen Passat875 Volkswagen Tiguan108   
    其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Hyundai i1057Daihatsu Terios18Mazda Mazda652Mazda CX-727Proton Gen‧2/Persona34Mazda CX-910Suzuki Alto48Suzuki Grand Vitara JP11Toyota Prius49Ssangyong Kyron22Volkswagen Polo31      结论
  • 受到ECFA议题逐渐明朗的正面刺激,虽然汽车未列入早收清单内,让想藉由ECFA导入中国汽车品牌与加入两岸汽车供应架构的厂商,被迫暂缓规划。但民众对经济环境的预期趋于正面,这些经济因素均对新车市场的发展有所加分。
  • 另外,2010年上半年结束,国内新车市场持续展现成长动力,儘管6月份对前一年同期成长幅度出现缩小的迹象,但新车总体市场仍呈现成长态势,加上持续推出的新品牌与新车型,不断替新车市场补充活络的元素,让人对总体车市看法乐观。
  • 国内以欧洲车为大宗的进口车市场,也不可避免受到欧元的波动。受到欧洲经济体多起金融危机的影响,年初欧元汇率由46元一路震荡下滑至6月底的40元上下。不断贬值欧元,长期对总代理压低进口成本是趋于有利。不过,当消费者期待车价有下降的空间,市场容易形成观望的气氛。面对汇率出现大幅波动的时期,车厂如何拿捏时机点,取得最佳成本计算与销售价格策略,也会是2010年欧洲进口品牌的最大课题。
  • 按惯例,夏季新车销售竞赛总是延烧到民俗月前为止,因此,以今年8月10日才进入民俗月份来看,竞赛销售将以8月9日进行结算,届时2010年全年成绩,也将可以看出端倪。2010 年 6 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus46,852104.3%31.9% 2中华三菱Mitsubishi22,433116.1%15.3%24,4193裕隆日产Nissan、Infiniti18,132125.8%12.3%28,7204台湾本田Honda12,787122.0%8.7%34,0655

    福特六和

    Ford8,503129.5%5.8%38,3496台湾马自达Mazda7,293145.7%5.0%39,559总市场118,469122.5%


    2010 年 6 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota6,894138.0%20.0%
    2Mercedes-Benz4,345175.4%12.6%2,5493Volkswagen4,181156.6%12.1%2,7134BMW3,711143.5%10.8%3,1835Lexus3,252127.1%9.4%3,6426Suzuki1,42999.4%4.2%5,465总市场34,425131.6%





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