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美国电子书成长惊人 但已成寡占市场


美国电子书成长惊人 但已成寡占市场


Photo from Flickr CC by Nomadic Lass

日前苹果(Apple Inc.)控制电子书价格企图垄断市场的官司,虽然已经做出判决及罚款,随着案情发展及美国政府与苹果间的攻防,以及各种统计数据的整理,可以看出目前电子书这块大饼,已成为几家大型业者的寡占市场,80/20法则不但同样适用于这块发展快速的产业,其寡占现象甚至高于许多人预期。

据统计,在至间,在美国市场中至少卖出一本的电子书,共有将近135万种(不含教科书),而亚马逊(Amazon)、邦诺(Barnes & Noble)、苹果,以及索尼(Sony)的四大电子书通路,便瓜分了高达98%的营业额。

更惊人的是,这将近135万本电子书当中,虽然只有7.6%是由以企鹅出版社(与蓝灯书屋合併前)为首的5家出版社所发行,但这五家大型出版社却囊括了50%左右的销售金额,电子书市场的寡占现象可见一斑。

另方面,统计数据也可发现电子书在整体出版市场的占比,正在急速成长中。2010年至2012年,全美的出版市场总营收约为430亿美元,而电子书所贡献的比例,从2010的6.4%(约905万美元),大幅成长为2012年的20%(30.4亿美元),若以三年的总和来看,电子书销售额约为62亿美元,占了出版市场在这三年总营收的14.4%。但从2008年至2010年,电子书销售金额的占比,成长则是更惊人的1,274.1%!

虽然如此,10年前全美出版市场约有65.1%市场把持在前十大出版商手中,对照今日前五大出版商只握有约50%的市场,不可不说电子书的飞快成长,以及自助出版的蓬勃发展,的确开始让大型出版业者的掌控程度逐步下滑,但却也开启了另一个电子书的寡占局面,未来局势如何演变,相当值得关注。





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